Résumé
Raréfaction des ressources, encadrement réglementaire incertain, aléas extrêmes perturbant les chaînes de valeur, évolution des critères et du pouvoir d’achat… Déstabilisées par l’urgence écologique, les entreprises doivent se doter de nouveaux repères stratégiques pour ré-atterrir au sein des limites planétaires.
Au-delà des pratiques de transition déjà engagées, il est nécessaire de s’ouvrir à une autre approche : la redirection écologique. Mêlant ambition et pragmatisme, cette démarche apporte de nouvelles questions : quel est le niveau de résilience de mes activités ? À quoi renoncer pour construire une stratégie réellement soutenable ?
Ce livre et la cartographie qui l’accompagne offrent des éléments de réponse, à travers une méthode en quatre étapes visant à : alerter et sensibiliser efficacement vos collaborateurs ; identifier les incompatibilités de votre modèle économique ; réaliser des arbitrages stratégiques difficiles mais nécessaires ; planifier votre redirection. L’Anthropocène fera certainement des perdants chez les entreprises qui manqueront d’en prendre la pleine mesure. C’est aujourd’hui une transformation radicale qu’elles doivent engager.
Auteur
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Jérôme Cuny, océanographe physicien de formation, est au fait des enjeux climatiques depuis plus de 20 ans. Après son expérience de chercheur académique aux États Unis, en Belgique puis en France, il a fondé ou co-fondé plusieurs entreprises liées au développement durable. En 2021, il est diplômé du Master Strategy & Design in the Anthropocene (ESC Clermont/Strate École de design) qui lui permet de se spécialiser en redirection écologique. Aujourd’hui, Jérôme Cuny travaille, dans le cadre de son entreprise IDH21, à diffuser les idées de la redirection écologique par l’enseignement, la formation, le conseil aux entreprises et la recherche en socio-économie écologique.
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Fondé en 2020 par Lucas Deutsch, Yoan Brazy et Joseph Sournac, sinonvirgule est un cabinet de conseil spécialiste des enjeux et bouleversements écologiques. Il accompagne des entreprises à comprendre les effets concrets de l’Anthropocène sur les modes de vie, d’organisation et de production dont ils dépendent, à évaluer leur soutenabilité sur le long terme, et à rediriger leurs feuilles de route stratégiques. Son ambition est d’accompagner la prise de décision en contexte de bascules et d’ainsi créer des organisations plus respectueuses des limites planétaires, et donc plus résilientes. Il mobilise pour cela des expertises complémentaires : l’analyse de tendances et de signaux faibles, la prospective, la stratégie d’entreprise, le design, la data et la modélisation de systèmes complexes.
Découvrir les fondateurs de sinonvirgule...
Diplômé de HEC Montréal en finance corporative puis en stratégie, Lucas Deutsch a débuté sa carrière au Canada dans un cabinet de conseil en capital de risques et planification stratégique. Après un retour en France et un passage au sein d’un cabinet de conseil en innovation, il co-fonde sinonvirgule en 2020 avec la volonté d’y développer une pratique de la stratégie d’entreprise reposant sur une articulation dynamique du temps court – répondre aux crises et gérer l’urgence – et du temps long – anticiper des ruptures et planifier des grandes transformations –, pour accompagner les dirigeants d’entreprises face aux bascules de l’Anthropocène.
Après un master en Innovation responsable à l’École de design Nantes Atlantique, Yoan Brazy profite d’une expérience de plusieurs années au sein d’un cabinet de conseil pour explorer la prospective, l'innovation et plusieurs champs du design. Il co-fonde ensuite sinonvirgule, au sein duquel Yoan enquête sur les capacités projectives et spéculatives du design à travers le développement de méthodologies combinant design fiction et design critique. Ces approches visent à renforcer la (com)préhensibilité et la mise en débat des apprentissages prospectifs et des savoirs scientifiques par les publics citoyens, favorisant leur adhésion à des futurs alternatifs souhaitables impensés, à leurs enjeux et impacts. Cette démarche se traduit par une une place importante de la production artefactuelle, une intégration approfondie de la recherche par le design dans les études, une réflexion sur l'évolution des postures et pratiques du design, ainsi que par une participation active à l'enseignement
Après avoir étudié à Sciences Po Bordeaux puis à l’Essec, Joseph Sournac a commencé sa carrière en étant consultant en innovation spécialisé sur la prospective et les méthodes centrées utilisateurs. Après cinq ans et inquiet du faible écho de la thématique écologique chez ses partenaires, il a intégré la première promotion du MSc Stratégie et Design pour l’Anthropocène de l'ESC Clermont-Ferrand et de Strate Lyon. Il est depuis 2020 le co-fondateur de sinonvirgule où il est chargé de décoder les grandes tendances et ruptures qui traversent la société.
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Designer industriel et spécialiste en éco-conception, Jeanne Baverey accompagne les marques de sport et d’outdoor pour repenser les produits et leur cycle de vie. Son approche du design intègre une vision globale, où les contraintes industrielles sont prises en compte dès la conception pour optimiser les processus, réduire l’impact environnemental et proposer des réponses pertinentes aux usages. Elle interroge l’industrialisation de l’upcycling pour redéfinir en profondeur la chaîne d’approvisionnement et les modèles économiques. Passionnée de sport en plein air, la montagne est son terrain de jeu et une source d’inspiration constante dans son travail.
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Designer pluridisciplinaire, c'est par l'envie d'apprendre, de transmettre et de nourrir sa curiosité que Margot Boitel définit sa pratique du design. Son parcours universitaire riche et varié l'amène à questionner les responsabilités que nous avons en tant que designer et de repenser la façon dont nous créons avec les moyens à notre disposition. Travaillant aujourd'hui au sein de La Camaraderie (Montréal, Canada), Margot met à profit sa pluridisciplinarité à travers des projets de design d'évènements éphémères à permanents pour des institutions culturelles et des organismes gouvernementaux. Ce nouveau terrain de jeu lui permet ainsi de réfléchir et de discuter des enjeux sociaux et environnementaux par le prisme du sensible, de l'imaginaire ou encore de l'expérience.
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Designer de formation, Raphaëlle Garnier se spécialise en design de services au cours de ses études et s’oriente vers le design intégré en administration publique à l’obtention de son diplôme en 2023. C’est en 2021 qu’elle effectue une année de césure et réalise le Master Design et Stratégie pour l’Anthropocène où elle rencontre les autres auteurs de cet ouvrage et découvre l’approche de la redirection écologique. Au quotidien, Raphaëlle travaille dans un laboratoire d’innovation au sein du Ministère de l’aménagement du territoire et de la transition écologique et accompagne des projets par le design avec une attention particulière portée à leur impact écologique.
Auteur(s) : Jérôme Cuny, Cabinet sinonvirgule, Jeanne Baverey, Margot Boitel, Raphaëlle Garnier
Caractéristiques
Auteur(s) : Jérôme Cuny, Cabinet sinonvirgule, Jeanne Baverey, Margot Boitel, Raphaëlle Garnier
Publication : 5 mars 2025
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]
Protection(s) : DRM (ePub)
Taille(s) : 3,27 Mo (ePub)
Code(s) CLIL : 3178, 3190, 3192
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100883356
EAN13 (papier) : 9782100873982
