Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.
Editeur : Éditions EMS
Publication : 5 septembre 2016
Edition : 1ère édition
Intérieur : Noir & blanc
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB]
Contenu(s) : ePub, Mobi/Kindle, WEB
Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB)
Taille(s) : 856 ko (ePub), 1,8 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB)
Langue(s) : Français
Code(s) CLIL : 3187
EAN13 Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB] : 9782847699524
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