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Valorisez votre marque employeur ! Recruter et fidéliser vos talents - Jean-Philippe Anglade, Jean-Philippe Danglade - De Boeck Supérieur

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Valorisez votre marque employeur ! Recruter et fidéliser vos talents

de Jean-Philippe Anglade (auteur), Jean-Philippe Danglade (auteur), Agnès Payraudeau (illustrateur)
Maison d'édition : De Boeck Supérieur
décembre 2022
256 pages Téléchargement après achat
18,99 €
La marque employeur représente un investissement sur le long terme, mobilisant l’ensemble des collaborateurs autour d’un projet multidisciplinaire (stratégie, marketing, ressources humaines, management, communication).

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Résumé

La marque employeur représente un investissement sur le long terme, mobilisant l’ensemble des collaborateurs autour d’un projet multidisciplinaire (stratégie, marketing, ressources humaines, management, communication). Loin d’être une simple alliance entre le marketing et les ressources humaines reposant sur une analogie entre le client et le salarié, elle est surtout la matérialisation d’une vision stratégique et marketing, visant à positionner l’entreprise par rapport à ses principaux concurrents sur un marché de l’emploi de plus en plus complexe.

S’appuyant à la fois sur des témoignages de professionnels, de nombreuses études et rapports, ainsi que sur des travaux académiques, l’ouvrage fournit une boîte à outils de la structuration de la démarche s’appuyant sur de multiples leviers ou techniques (digital, intelligence artificielle, gamification, sport, événementiel, mécénat), en vue d’atteindre des objectifs variés (attraction des talents, optimisation du recrutement, fidélisation des employés, amélioration de l’engagement).

Le parti pris de l’auteur est celui d’un raisonnement progressif, de l’appréhension du marché du travail à l’importance d’avoir recours aux méthodes et outils du marketing stratégique et opérationnel, en passant par la construction d’une promesse employeur ou EVP (Employee ValueProposition) constituant le socle de la marque employeur. Un développement additionnel relatif aux impacts de la crise du Coronavirus sur la marque employeur est également intégré.

Auteur

  • Jean-Philippe Danglade (auteur)

    Jean-Philippe DANGLADE est professeur associé à Kedge Business School, où il occupe les fonctions de directeur du département stratégie et de directeur du Msc International Sport & Event Management. Il est l’auteur d’ouvrages, ainsi que de nombreux articles académiques. Ses domaines de recherche englobent les stratégies de marque, l’endossement des marques par les célébrités et le marketing du divertissement.

  • Agnès Payraudeau (Illustré par)

    Agnès Payraudeau : Facilitatrice graphique et illustratrice pédagogique au sein de PIC & Pic au slogan évocateur : « Des dessins pour communiquer ». Issue du milieu de la culture scientifique, elle s’est spécialisée dans des formes inventives pour illustrer des discours complexes qu’elle rend accessibles grâce à ses créations, que ce soit dans les domaines de l’environnement, des sciences, de l’innovation sociale ou encore du management.

Auteur(s) : Jean-Philippe Anglade, Jean-Philippe Danglade

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Caractéristiques

Editeur : De Boeck Supérieur

Auteur(s) : Jean-Philippe Anglade, Jean-Philippe Danglade

Publication : 21 décembre 2022

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM Adobe (ePub)

Taille(s) : 2,86 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3312, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782807325944

EAN13 (papier) : 9782807324886

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