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Les grands auteurs en marketing - Alain Jolibert - Éditions EMS

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Les grands auteurs en marketing

de Alain Jolibert (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
juin 2008
221 pages Téléchargement après achat
12,99 €
Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui.Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, ...

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Résumé

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui.
Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'une simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi condensé des concepts du marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.
Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

Auteur

  • Alain Jolibert (auteur)

    Diplômé de l’ESCP, docteur d’état en sciences de gestion, PhD de l’Université du Texas à Austin (États-Unis), agrégé des universités, professeur émerite à l’Université Pierre Mendès France de Grenoble dont il a dirigé une UFR, un laboratoire CNRS, le Master marketing, l’école doctorale de science de gestion et le collège doctoral de l’université, professeur à l’INSEEC Business School et chercheur au CERAG-UMR CNRS. Il a été aussi président de l’Association Française du Marketing et rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing. Il a notamment publié dans des revues comme le Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, International Journal of Research in Marketing, Psychology and Marketing, Journal of Business Research, Journal of Business and Industrial Marketing, Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing. Il est co-auteur de plusieurs livres dont Le marketing : fondements et pratique (Economica), Marketing Management : A Value Creation Process (Mac Millan), La négociation commerciale (ESF), La part de marché (Economica), Marketing Research (Dunod), Méthodologie de la recherche (Pearson).

Auteur(s) : Alain Jolibert

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Alain Jolibert

Publication : 1 juin 2008

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF + WEB]

Contenu(s) : PDF, WEB

Protection(s) : Marquage social (PDF), DRM (WEB)

Taille(s) : 1,66 Mo (PDF), 1 octet (WEB)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Livre numérique eBook [PDF + WEB] : 9782847692631

EAN13 (papier) : 9782912647474

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