Marketing et célébrités

Name: Marketing et célébrités
Brand: Dunod
SKU: 9782100597765
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-59776-5

de Jean-Philippe Danglade (auteur)

Maison d'édition : Dunod

avril 2013

Livre numérique eBook [PDF]

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16,99 €

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Résumé

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité. • Quelles sont les principales catégories de célébrités ? • En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ? • Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ? • Comment appréhender le concept de marque de célébrité ? • Quel est le rôle joué par les agences ? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.

Auteur

Jean-Philippe Danglade (auteur)

Jean-Philippe DANGLADE est professeur associé à Kedge Business School, où il occupe les fonctions de directeur du département stratégie et de directeur du Msc International Sport & Event Management. Il est l’auteur d’ouvrages, ainsi que de nombreux articles académiques. Ses domaines de recherche englobent les stratégies de marque, l’endossement des marques par les célébrités et le marketing du divertissement.

Auteur(s) : Jean-Philippe Danglade