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Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises - Claire Garcia, Jean-Louis Martinez - Dunod

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Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises

de Claire Garcia (auteur), Jean-Louis Martinez (auteur)
Maison d'édition : Dunod
avril 2021
296 pages Téléchargement après achat
14,99 €

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Résumé

Comment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire? Comment s'installer sur le marché du crossover en Europe? Comment devenir un facilitateur de développement durable? Comment rentrer sur un marché de niche, celui du luxe d'exception? Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf? Comment échapper à l'effet de mode et pérenniser l'activité? Comment attirer le public vers la philatélie? Comment s'implanter sur le marché français?
Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils du marketing  : pénétration d'un nouveau marché, élaboration de stratégie, sponsoring, fidélisation, stratégie média, etc. 
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
• la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
• les données importantes sur l’entreprise  et son environnement ;
• une série de questions  à se poser pour guider sa réflexion ;
• une analyse détaillée  proposant des recommandations stratégiques.

Auteur

  • Claire Garcia (auteur)

    Titulaire d’un MSc de l’Imperial College (Londres) et d’un PhD de Kent Business School, à ce jour, elle a acquis une expérience certaine dans la rédaction et publication d’études de cas, que ce soit à la CCMP ou au Case Center (ex-ECCH).

     

  • Jean-Louis Martinez (auteur)

    Diplômé de l’EDC et de l’ESSEC, professeur de marketing à l’INSEEC
    Paris, l’auteur a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d’entreprises industrielles avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE et formateur auprès de publics d’entreprise. Il a publié plus de 150 études de cas de marketing à la Centrale de cas et médias pédagogiques (CCMP) de Paris ainsi que chez Case Center (ex-ECCH) en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.

Auteur(s) : Claire Garcia, Jean-Louis Martinez

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Claire Garcia, Jean-Louis Martinez

Publication : 7 avril 2021

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 7,43 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100826933

EAN13 (papier) : 9782100815692

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