La publicité aux États-Unis

Name: La publicité aux États-Unis
Brand: (Vuibert) réédition numérique FeniXX
SKU: 9782701604534
Price: 8.49 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-701-60453-4

de Corine Souchère (auteur), Alain de Pouzilhac (avant-propos), Jean-Pierre Helfer (directeur de collection), Jacques Orsoni (directeur de collection)

Maison d'édition : (Vuibert) réédition numérique FeniXX

janvier 1992

Livre numérique eBook [PDF]

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Résumé

Au pays des opportunités, l'approche marketing (sélection des marchés) - et notamment publicitaire - est une étape cruciale, que l'investisseur étranger devra aborder scrupuleusement, avant de lancer sa marque. Car, dans ce pays, les erreurs stratégiques, mais aussi tactiques, coûtent très cher, lorsqu'elles ne sont pas fatales. Cet ouvrage se veut un outil de références pratiques sur le monde publicitaire américain. Il est destiné à faciliter le dialogue, sur des problèmes publicitaires entre les professionnels du marketing et leur filiale américaine, ou agence locale. Il s'adresse également à toute personne simplement désireuse d'étendre ses connaissances sur les États-Unis.« Ce voyage au centre de la publicité américaine est — ce n'est pas le moindre mérite de ce livre — des plus salvateurs pour tous ceux qui veulent relever le défi américain, et qui sont décidés à apporter des réponses efficaces, bien que différentes, aux problèmes de communication des entreprises, partout dans le monde. » (Alain de Pouzilhac, P.-D.G. d'Euro RSCG.)

Auteur

Corine Souchère (auteur)

Corine Souchère, diplômée de l'ESC-Lyon, a travaillé - pendant cinq ans - à New York, notamment pour une agence de publicité, en tant que chef de publicité, puis chef de groupe, sur des budgets aussi divers que Colgate, Christian Dior Parfums, Automobiles Peugeot, Lea & Perrins et Mita Copiers.
Jean-Pierre Helfer (Collection dirigée par)

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion – IAE de Paris (Sorbonne Business School). Il a enseigné le management et le marketing et a été directeur général d’Audencia, école de management de Nantes. Il pilote la recherche à Excelia Business School.
Jacques Orsoni (Collection dirigée par)

Jacques Orsoni, professeur agrégé de sciences de gestion – université de Corse. Il a été directeur de l’IAE de Nantes avant de créer et de diriger l’IAE de Corte.