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Marketing de l'art et de la culture - 3e éd. - Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr - Dunod

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Marketing de l'art et de la culture - 3e éd.

de Dominique Bourgeon-Renault (auteur), Stéphane Debenedetti (auteur), Anne Gombault (auteur), Christine Petr (auteur)
Maison d'édition : Dunod
mars 2024
312 pages Téléchargement après achat
27,99 €

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Résumé

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition  poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

Auteur

  • Dominique Bourgeon-Renault (auteur)

    Agrégée de sciences de gestion, est professeur à l'Université de Bourgogne. Ses recherches portent sur le management et le marketing des arts et de la culture.

  • Stéphane Debenedetti (auteur)

    Maître de conférences à l'université de Paris-Dauphine (DMSP-UMR CNRS).

  • Anne Gombault (auteur)

    Professeur de management et responsable du cluster de recherche Industries Créatvies, Culture, Sport à KEDGE Business School.

  • Christine Petr (auteur)

    Professeur agrégée des universités en sciences de gestion, elle enseigne le marketing à l'Institut du Management du l'Université des Bretagnes Sud (IMABS). Ses recherches portent sur le comportement du consommateur sur le temps de loisirs (culture et tourisme) et sur les effets des NTIC sur ces comportements de consommation.

Auteur(s) : Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

Publication : 20 mars 2024

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 4,52 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100867219

EAN13 (papier) : 9782100855513

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