Marketing comportemental

Name: Marketing comportemental
Brand: Dunod
SKU: 9782100554850
Price: 14.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-55485-0

de Alain Sanjaume (auteur), Arnaud Caplier (auteur)

Maison d'édition : Dunod

juin 2010

Livre numérique eBook [PDF]

224 pages Téléchargement après achat

14,99 €

Comment récupérer et lire mon ebook ?

Paiement sécurisé

Résumé

L’évolution des technologies permet désormais d’analyser finement les audiences des médias numériques, Internet, téléphonie mobile et télévision Interactive. Les professionnels peuvent désormais faire du marketing « one to one » ou du « one to few » avec une précision inégalée. Il devient donc facile de construire des stratégies marketing comportementales multi-canal (publicité interactive, e-mail, sms) pour acquérir ou fidéliser des clients. Objectif : améliorer sa connaissance client et d’identifier les stratégies marketing gagnantes. L’application de ces technologies de ciblages ont un impact sur le respect de la vie privée et le législateur a imposé des contraintes très fortes aux acteurs de ces métiers. Cet ouvrage présente la puissance, l’étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets.

Auteur

Alain Sanjaume (auteur)

Directeur général de Wunderloop, leader de la publicité comportementale, il est également business angel. Il donne des conférences lors des salons adtech, forum e-marketing, salon du e-commerce, salon du on-line, ou lors de formations payantes : Les Echos, E-marketing magazine...
Arnaud Caplier (auteur)

Cofondateur de Datvantage. Il a été notamment vice-président Europe d’Acxiom, directeur marketing d’Europ Assistance, directeur CRM Groupe de Renault. Il est également Administrateur du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) et est responsable de la commission « vie privée sur internet » de l’Union Française du Marketing Direct (UFMD).