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Études Marketing appliquées - Eric Vernette, Marc FILSER, Jean-Luc Giannelloni - Dunod

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Études Marketing appliquées

de Eric Vernette (auteur), Marc FILSER (auteur), Jean-Luc Giannelloni (auteur)
Maison d'édition : Dunod
février 2008
424 pages Téléchargement après achat
27,99 €

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Résumé

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Auteur

  • Eric Vernette (auteur)

    "Éric Vernette est professeur à l’IAE de l’université de Toulouse I Capitole, où il est responsable des masters « recherche en marketing » et « conseil & marketing stratégique ». Actuel co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et ancien président de l’Association Française du Marketing, il est l’auteur de nombreuses publications dans le domaine des études de marché.
    "

  • Marc FILSER (auteur)

    Professeur à l'université de Bourgogne

  • Jean-Luc Giannelloni (auteur)

    Professeur à l'université de Savoie

Auteur(s) : Eric Vernette, Marc FILSER, Jean-Luc Giannelloni

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Eric Vernette, Marc FILSER, Jean-Luc Giannelloni

Publication : 6 février 2008

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 10,1 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100536405

EAN13 (papier) : 9782100047666

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