Études Marketing appliquées

Name: Études Marketing appliquées
Brand: Dunod
SKU: 9782100536405
Price: 27.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-53640-5

de Eric Vernette (auteur), Marc FILSER (auteur), Jean-Luc Giannelloni (auteur)

Maison d'édition : Dunod

février 2008

Livre numérique eBook [PDF]

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27,99 €

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Résumé

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Auteur

Eric Vernette (auteur)

"Éric Vernette est professeur à l’IAE de l’université de Toulouse I Capitole, où il est responsable des masters « recherche en marketing » et « conseil & marketing stratégique ». Actuel co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et ancien président de l’Association Française du Marketing, il est l’auteur de nombreuses publications dans le domaine des études de marché.
"
Marc FILSER (auteur)

Marc Filser a créé et dirige le Centre de recherche en marketing de Bourgogne (Cermab). Docteur en Sciences économiques et Docteur d'État en Sciences de gestion, ses travaux de recherche abordent le comportement du consommateur et les systèmes de distribution.
Jean-Luc Giannelloni (auteur)

Professeur à l'université de Savoie