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Marketing - Marie-Christine Lichtle, Jean-Marc Ferrandi - Dunod

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Marketing

de Marie-Christine Lichtle (auteur), Jean-Marc Ferrandi (auteur)
Maison d'édition : Dunod
juin 2014
300 pages Téléchargement après achat
18,99 €
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Résumé

Comment appréhender le marketing ? Quelles sont  les actions marketing à mettre en œuvre ? Comment tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs et des organisations ? Quelles sont les tendances et les enjeux du marketing ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du marketing s’est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
 

 

 

Alliant théorie et pratique, ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à la réussite d’une licence ou d’un bachelor. Il propose :

 

des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.

Auteur

  • Marie-Christine Lichtle (auteur)

    Professeur des Universités, Université de Montpellier 1, UFR AES

  • Jean-Marc Ferrandi (auteur)

    Docteur en Sciences de gestion, Habilité à diriger des recherches. Professeur de marketing, ONIRIS, Nantes (ministère de l'Agriculture et de la Pêche) .

Auteur(s) : Marie-Christine Lichtle, Jean-Marc Ferrandi

Avis

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Marie-Christine Lichtle, Jean-Marc Ferrandi

Publication : 25 juin 2014

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM (PDF), DRM (ePub)

Taille(s) : 10,9 Mo (PDF), 10,9 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100715145

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100715152

EAN13 (papier) : 9782100711437

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