La stratégie d'extension de marque

Name: La stratégie d'extension de marque
Brand: Vuibert (réédition numérique FeniXX)
SKU: 9782311599206
Price: 8.49 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-59920-6

Facteur d'évolution de la marque

de Géraldine Michel (auteur), Jean-Pierre Helfer (directeur de collection), Jacques Orsoni (directeur de collection)

Maison d'édition : Vuibert (réédition numérique FeniXX)

janvier 2000

Livre numérique eBook [PDF]

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Résumé

Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie d'extension de marque », adoptée pour le meilleur ou, parfois, pour le pire… En effet, cette stratégie n'est pas dénuée de risques ; l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même, parfois, avoir des retombées négatives sur la marque elle-même. Les entreprises cherchent donc à prévoir et à évaluer les effets de l'extension sur la marque.Pour répondre à cette attente, l'auteur propose d'identifier la représentation des marques, et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Concret, s'appuyant sur les analyses de quatre extensions de marque réelles, cet ouvrage constitue un outil d'analyse et de décision pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque.Ouvrage publié avec le concours du ministère de l'Éducation nationale, de la Technologie et de la Recherche.

Auteur

Géraldine Michel (auteur)

Géraldine Michel est professeure à l’IAE Paris-Sorbonne, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et directrice de la chaire de recherche Marques & Valeurs. Elle a publié dans de nombreuses revues internationales et accompagne les entreprises dans le développement de marques.
Jean-Pierre Helfer (Collection dirigée par)

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion – IAE de Paris (Sorbonne Business School). Il a enseigné le management et le marketing et a été directeur général d’Audencia, école de management de Nantes. Il pilote la recherche à Excelia Business School.
Jacques Orsoni (Collection dirigée par)

Jacques Orsoni, professeur agrégé de sciences de gestion – université de Corse. Il a été directeur de l’IAE de Nantes avant de créer et de diriger l’IAE de Corte.