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Modifier un réseau de consommateurs - Monica C. Scarano - Editions L'Harmattan

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Modifier un réseau de consommateurs

Le rôle de la circulation de produits et marques

de Monica C. Scarano (auteur), Nil Özçaglar-Toulouse (préface)
Maison d'édition : Editions L'Harmattan
février 2025
224 pages Téléchargement après achat
16,99 €

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Résumé

Qui lors des séjours dans sa résidence secondaire ou en visite auprès d’amis et de la famille n’a réalisé au moins une fois un aller-retour de produits et marques pour soi, à partager ou en faire cadeau aux autres ? Les produits et marques sont en mouvement, tout comme les consommateurs. Les acheter, les transporter, les faire connaître à son propre entourage est une pratique diffusée et récurrente périodiquement. Pourtant elle est étudiée davantage dans le cas des cadeaux-souvenir ponctuels lors des voyages touristiques.
Cet ouvrage utilise une approche qualitative pour analyser la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social du consommateur (amis et famille). Il permet d’affiner la compréhension des différentes formes de consommation en réseau (personnelle et familiale non partagée ; ponctuelle ; collaborative ; d’achat groupé) qui sont en constante évolution en fonction des dynamiques de circulation.

Auteur

  • Monica C. Scarano (auteur)

    Monica C. Scarano a obtenu son doctorat à l’IAE de l’Université de Lille, en sciences de gestion, spécialité marketing. Elle est maître de conférences à l’Université Catholique de Lille où elle enseigne des cours de méthodologie qualitative, marketing et comportement du consommateur. Sa recherche s’inscrit dans le champ du comportement du consommateur.

  • Nil Özçaglar-Toulouse (Préface de)

    Monica C. Scarano a obtenu son doctorat à l’IAE de l’Université de Lille, en sciences de gestion, spécialité marketing. Elle est maître de conférences à l’Université Catholique de Lille où elle enseigne des cours de méthodologie qualitative, marketing et comportement du consommateur. Sa recherche s’inscrit dans le champ du comportement du consommateur.

Auteur(s) : Monica C. Scarano

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Caractéristiques

Editeur : Editions L'Harmattan

Auteur(s) : Monica C. Scarano

Publication : 13 février 2025

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : Marquage social (PDF)

Taille(s) : 2,59 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3320

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782336502854

EAN13 (papier) : 9782336502847

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