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Quand les start-up et licornes réinventent le marketing - Jordan Chenevier, Aurélie Fliedel, Yannig Roth, Geoffrey Vion, TechMarketingLeaders - Dunod

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Quand les start-up et licornes réinventent le marketing

de Jordan Chenevier (auteur), Aurélie Fliedel (auteur), Yannig Roth (auteur), Geoffrey Vion (auteur), TechMarketingLeaders (auteur)
Maison d'édition : Dunod
janvier 2025
224 pages Téléchargement après achat
14,99 €

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Résumé

Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l’assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé.
Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d’experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à :
• recruter la meilleure équipe de marketeurs ;
• mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l’intelligence artificielle ;
• affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ;
• gérer et optimiser votre budget marketing ;
• tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ;
• anticiper les crises et prévoir des plans d’action ;
• prendre le virage du marketing durable.

Auteur

  • Jordan Chenevier (auteur)

    Jordan Chenevier, expert en Growth Marketing, est le co-fondateur et CEO de Bulldozer. Il accompagne les PME et scale-up dans leurs défis de croissance, en proposant des équipes adaptées à leurs besoins pour agir sur tous les leviers de performance commerciale, et compte ainsi plus de 200 clients renommés tels qu’Aircall, Salesforce et Adecco.

  • Aurélie Fliedel (auteur)

    Aurélie Fliedel a plus de 15 ans d’expérience en product marketing, dans des grands groupes et des start-up. Elle a rejoint Alan en 2020 en tant que CMO et joue un rôle central dans la stratégie marketing, le positionnement de la marque et la croissance d’Alan.

  • Yannig Roth (auteur)

    Yannig Roth est Part-Time CMO et fondateur de Hirondo, un réseau international d’experts en marketing et stratégie. Il a notamment construit ou dirigé les fonctions marketing de Didomi, Driveco, WiSEED et Ogury. Il est titulaire d’un doctorat en marketing et a rédigé de nombreux articles scientifiques et chapitres d’ouvrages collaboratifs.

  • Geoffrey Vion (auteur)

    Geoffrey Vion, expert polyvalent en marketing et communication, est VP Marketing EMEA & APJ chez Contentsquare et Marketing Advisor pour start-up. Après 10 ans au sein du groupe Renault-Nissan, il évolue maintenant dans l’univers des start-up tech (robotique humanoïde, SaaS).

  • TechMarketingLeaders (auteur)

    TechMarketingLeaders est une communauté de plus de 150 CMO et Part-Time CMO français de start-up, scale-up et licornes telles que Alan, Brut., Bulldozer, Contentsquare, Hirondo, iBanFirst, Malt, etc., qui partagent et échangent leurs expériences entre pairs.

Auteur(s) : Jordan Chenevier, Aurélie Fliedel, Yannig Roth, Geoffrey Vion, TechMarketingLeaders

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Jordan Chenevier, Aurélie Fliedel, Yannig Roth, Geoffrey Vion, TechMarketingLeaders

Publication : 8 janvier 2025

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 1,6 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100881604

EAN13 (papier) : 9782100877966

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