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La publicité - Armand Dayan - (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX

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La publicité

de Armand Dayan (auteur), Paul Angoulvent (directeur de collection)
Maison d'édition : (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX
janvier 2003
132 pages Téléchargement après achat
7,99 €

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Résumé

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n’est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu’elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d’abord l’un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche à toucher pour convaincre – séduire – l’acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d’action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

Auteur

  • Armand Dayan (auteur)

    HEC, diplômé des sciences politiques et Docteur en gestion, Armand Dayan est professeur associé à l'ESCP et consultant.

Auteur(s) : Armand Dayan

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Caractéristiques

Editeur : (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX

Auteur(s) : Armand Dayan

Publication : 1 janvier 2003

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : Marquage social (ePub)

Taille(s) : 2,29 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178, 3177

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782705914202

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