Résumé
Préface de Jean-François HarveyLouis Jacques FILION, figure incontournable de l’entrepreneuriat :« De nouvelles lunettes pour les créateurs d’entreprises. Un livre inspirant pour entreprendre autrement ! ».Éric REMY, socio-anthropologue de la consommation : « Une stimulante rencontre entre la logique communautaire ou tribale et la logique entrepreneuriale ».Gaspard G., youtubeur et entrepreneur : « Une bouffée d’oxygène pour les créateurs de start-up ».Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d’animer une communauté autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communauté ne se décrète pas : elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! À partir de ce constat, l’objectif de l’ouvrage est de proposer une alternative à ces listes de conseils avec une approche intégrant pleinement la communauté dans la démarche entrepreneuriale. La communauté est ainsi envisagée comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en matière de développement de marque et de marché, le livre propose de suivre les cinq étapes suivantes : 1) défendre une cause et lancer un mouvement ; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration ; 3) favoriser l’interaction en ligne et hors ligne ; 4) développer des rituels ; 5) mettre du lien dansla proposition de valeur.Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilisées.L’ouvrage se conclut par la mise en exergue d’un nécessaire développement conjoint du modèle de communauté et du modèle d’affaires.
Auteur
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Franck BARÈS est professeur d’entrepreneuriat à HEC Montréal (Québec, Canada) où il a co-fondé et dirigé le Département d’entrepreneuriat et innovation. Ses activités de recher-che s’intéressent aux nouvelles formes d’accompagnement à la création d’entreprises.
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Bernard COVA est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu’il a nommé le marketing tribal.
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Anicet NEMANI est entrepreneur, fondateur de BIMSTR, première plateforme de promotion de la musique camerounaise. Spécialiste du marketing numérique, il intervient régulièrement sur les sujets liés au marketing au bas de la pyramide.
Auteur(s) : Franck Barès, Bernard Cova, Anicet Nemani
Caractéristiques
Editeur : Éditions JFD Inc
Auteur(s) : Franck Barès, Bernard Cova, Anicet Nemani
Publication : 7 juin 2024
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : DRM Adobe (ePub), DRM Adobe (PDF)
Taille(s) : 3,85 Mo (ePub), 1,37 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782897996680
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782897996673
EAN13 (papier) : 9782897996666
