Résumé
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.
Auteur
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Nicolas Oliveri est docteur en sciences de l'information et de la communication. Enseignant-chercheur au sein du groupe IDRAC Business School, ses travaux portent sur les aspects communicationnels des usages du numérique, les apprentissages numériques et les risques technosociaux.Morgane Danièle Tuillier est experte en stratégie commerciale et communication. Chef de produit marketing, elle est spécialisée sur les solutions dédiées à la transition numérique des entreprises.Etelle Mesrobian est webmarketeur en agence de communication. Passionnée par les enjeux du numérique, elle travaille sur la prise de pouvoir (enpowerment) des internautes face aux marques et son impact sur la communication digitale des entreprises.
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Nicolas Oliveri est enseignant-chercheur au sein du groupe IDRAC Business School.Il travaille notamment sur les aspects sociologiques, les usages et les apprentissages numériques.Manuel Espinosa est communicant 2.0 et travaille sur les stratégies en communciation visuelle ainsi que sur la transition numérique des entreprises.Christelle Waty-Viarouge est consultante indépendante en communication digitale et en gestion des réseaux socionumériques.
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Nicolas Oliveri est enseignant-chercheur au sein du groupe IDRAC Business School.Il travaille notamment sur les aspects sociologiques, les usages et les apprentissages numériques.Manuel Espinosa est communicant 2.0 et travaille sur les stratégies en communciation visuelle ainsi que sur la transition numérique des entreprises.Christelle Waty-Viarouge est consultante indépendante en communication digitale et en gestion des réseaux socionumériques.
Auteur(s) : Nicolas Oliveri, Manuel Espinosa, Christelle Waty-Viarouge
Caractéristiques
Editeur : Editions L'Harmattan
Auteur(s) : Nicolas Oliveri, Manuel Espinosa, Christelle Waty-Viarouge
Publication : 5 octobre 2017
Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]
Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)
Taille(s) : 1,15 Mo (PDF), 1,34 Mo (ePub)
Code(s) CLIL : 3157, 3158, 3160
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782140047411
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782336799773
EAN13 (papier) : 9782343131085
