Enquêtes et sondages l'attestent, le public se déclare favorable à l'engagement des entreprises dans des causes d'intérêt général. Le sponsoring sportif et le mécénat culturel laissent ainsi place à une troisième vague en matière de partenariat : le mécénat-solidarité.Des centaines de grandes entreprises et de PME ont compris qu'elles pouvaient servir l'intérêt général tout en améliorant leurs propres performances. À des problèmes cruciaux tels que le chômage, l'exclusion, la protection de l'environnement, le développement dans le tiers-monde, le mécénat apporte des éléments de réponse. Parallèlement, les actions de partenariat contribuent à :- fédérer les salariés ;- insérer l'entreprise dans la collectivité ;- améliorer son image ;- accroître ses ventes.Ouvrage pratique, ce guide déroule les différentes étapes d'une politique de mécénat, du choix du domaine d'intervention à l'évaluation des opérations menées. Résultat d'un travail d'enquêtes auprès de sociétés françaises et étrangères, il répond de manière concrète (avec près de 150 exemples à l'appui) aux questions que se posent notamment les dirigeants des entreprises, les responsables du mécénat, de la communication, des ressources humaines et du marketing.- Sur quels critères sélectionner une association ou un projet ?- De quelle façon concrétiser l'action choisie ?- Comment impliquer les salariés ?- Quel mode de communication adopter ?Ce livre est également un outil indispensable pour les associations, les étudiants et les professionnels de la communication et du marketing.Catherine Colombat, responsable des enquêtes et rédactrice du livre, est journaliste. Formée au Monde, aux Échos et à Europe 1, elle collabore depuis 1992 au mensuel Les Dossiers du marketing direct et intervient sur Radio France Internationale. Diplômée de Sciences Po Paris, elle est titulaire d'une maîtrise de lettres.Cet ouvrage a été initié et supervisé par Henri de Reboul et Henry Saint Bris dans le cadre de l'association Vocations d'entreprise qu'ils ont fondée en 1990. Vocations d'entreprise a réalisé, de 1991 à 1993, le Cahier du mécénat-solidarité de la Lettre du mécénat de l'Admical, en collaboration avec la Fondation de France.