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Le marketing à l'ère de la sobriété - Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie - Éditions EMS

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Le marketing à l'ère de la sobriété

Nouveaux régimes de consommation

de Jean-Baptiste Welté (auteur), Isabelle Dabadie (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
mars 2024
320 pages Téléchargement après achat
19,99 €
L’époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une planète au bord de l’épuisement.

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Résumé

L’époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d’une planète au bord de l’épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l’accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés.

Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l’émergence d’un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d’une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises... Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.

Auteur

  • Isabelle Dabadie (auteur)

    Maître de conférences en sciences de gestion, Université Paris II Panthéon-Assas, LARGEPA.

Auteur(s) : Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie

Publication : 28 mars 2024

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF]

Contenu(s) : ePub, Mobi/Kindle, WEB, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 1,26 Mo (ePub), 3,37 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB), 5,41 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177

EAN13 Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF] : 9782376879473

EAN13 (papier) : 9782376879466

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