Marketing et développement durable

Name: Marketing et développement durable
Brand: Dunod
SKU: 9782100545698
Price: 18.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-54569-8

de Jean-Michel Moutot (auteur), Ganaël Bascoul (auteur)

Maison d'édition : Dunod

octobre 2009

Livre numérique eBook [PDF]

240 pages Téléchargement après achat

18,99 €

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Résumé

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.

Auteur

Jean-Michel Moutot (auteur)

Ingénieur, Docteur en gestion et professeur de management à Audencia, il est titulaire de la chaire ERDF Innovation et Relation clients et intervient dans de grands groupes pour accompagner leurs transformations en France et à l’étranger.
Ganaël Bascoul (auteur)

Professeur de marketing à l'ESCP-EAP, Président du laboratoire Extended values Lab