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Marketing et développement durable - Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul - Dunod

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Marketing et développement durable

de Jean-Michel Moutot (auteur), Ganaël Bascoul (auteur)
Maison d'édition : Dunod
octobre 2009
240 pages Téléchargement après achat
18,99 €

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Résumé

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. 

 

 

Auteur

  • Jean-Michel Moutot (auteur)

    Ingénieur, Docteur en gestion et professeur de management à Audencia, il est titulaire de la chaire ERDF Innovation et Relation clients et intervient dans de grands groupes pour accompagner leurs transformations en France et à l’étranger.

  • Ganaël Bascoul (auteur)

    Professeur de marketing à l'ESCP-EAP, Président du laboratoire Extended values Lab

Auteur(s) : Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul

Publication : 14 octobre 2009

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 3,11 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100545698

EAN13 (papier) : 9782100532650

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