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Le marketing de l'innovation - 4e éd. - Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm, Christian Pinson - Dunod

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Le marketing de l'innovation - 4e éd.

de Linda Hamdi-Kidar (auteur), Aurélie Hemonnet (auteur), Emmanuelle Le Nagard (auteur), Delphine Manceau (auteur), Sophie Morin-Delerm (auteur), Christian Pinson (auteur)
Maison d'édition : Dunod
octobre 2022
384 pages Téléchargement après achat
26,99 €

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Résumé

L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les  entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un  grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles  économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et attentes,  il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central  dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l’innovation de  manière globale et permet :
• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au  marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande consommation,  industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif…) ;
• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies  les plus récentes ;
• d’étudier l’intégralité des processus de développement et de lancement,  depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels.

Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et  cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité. Titre labellisé FNEGE en 2016 et qui intégère désormais la collection "Les fondamentaux business".
 

Auteur

  • Linda Hamdi-Kidar (auteur)

    Linda Hamdi-Kidar a un doctorat en sciences de gestion, elle est professeur associée à TBS Education où elle est responsable du laboratoire « Social & Innovation Marketing ».

  • Aurélie Hemonnet (auteur)

    Aurélie Hémonnet-Goujot est professeur associée en Marketing et Innovation et directrice du MBA de l'IAE Aix-Marseille Graduate School of Management.
    Elle est co-autrice de l'édition française de Marketing Management, de Ph. Kotler.
    Elle a un doctorat en Marketing.

  • Emmanuelle Le Nagard (auteur)

    Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l’ESSEC Business School et directrice académique du programme Grande École. Elle est co-fondatrice du programme CPI (Création de produits innovants) en partenariat avec SchooLab et co-rédactrice en chef de Décisions Marketing.

  • Delphine Manceau (auteur)

    Delphine Manceau est professeure de marketing et d’innovation, directrice générale de NEOMA Business school. Elle a fondé i7, institut pour l’innovation et la compétitivité.

  • Sophie Morin-Delerm (auteur)

    Professeur des Universités en sciences de gestion, spécialisée en Marketing à l’Université Paris-Sud.
     

  • Christian Pinson (auteur)

    Conseiller éditorial.

Auteur(s) : Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm, Christian Pinson

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm, Christian Pinson

Publication : 19 octobre 2022

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 7,69 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100850167

EAN13 (papier) : 9782100840922

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