Au coeur de la marque - 4e éd.

Name: Au coeur de la marque - 4e éd.
Brand: Dunod
SKU: 9782100844241
Price: 17.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-84424-1

de Géraldine Michel (auteur)

Maison d'édition : Dunod

mai 2022

Livre numérique eBook [ePub]

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17,99 €

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Résumé

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.
Cette 4e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.

Auteur

Géraldine Michel (auteur)

Géraldine Michel est professeure à l’IAE Paris-Sorbonne, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et directrice de la chaire de recherche Marques & Valeurs. Elle a publié dans de nombreuses revues internationales et accompagne les entreprises dans le développement de marques.

Auteur(s) : Géraldine Michel