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Résumé

Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts et raisonnements marketing, mais qui souhaite les découvrir sur la base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l'information et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétro-chimie, pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix.

Auteur

  • Gaël Bonnin (auteur)

    Professeur de marketing à l'EDHEC, Lille, il a également enseigné le marketing à l'Institut National des Télécommunications, Evry.

  • Alain Goudey (auteur)

    Docteur en Sciences de gestion, professeur associé de marketing à NEOMA Business School, conférencier, Alain Goudey est également associé fondateur de l’agence de branding immersif et sonore AtooMedia.

Auteur(s) : Gaël Bonnin, Alain Goudey

Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Gaël Bonnin, Alain Goudey

Publication : 10 février 2010

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 2,1 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100548231

EAN13 (papier) : 9782100523856

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