Le marketing digital - 3e éd.

Name: Le marketing digital - 3e éd.
Brand: Dunod
SKU: 9782100817696
Price: 7.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-81769-6

de Grégory Bressolles (auteur)

Maison d'édition : Dunod

août 2020

Livre numérique eBook [ePub] (DRM)

128 pages Téléchargement après achat

7,99 €

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Résumé

Ce Topos se propose d’offrir un condensé de l’essentiel de ce qu’il faut savoir sur le marketing digital. Il établit un état des lieux des développements en cours et mène une réflexion sur les modifications induites par les nouvelles technologies. Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des 4 P (product, price, place, promotion) sur Internet. En effet, l’univers du marketing se trouve profondément modifié par les progrès des technologies Web.
Cette 3e édition, entièrement renouvelée, étudie le fort impact du digital sur la distribution, à savoir la désintermédiation et la réintermédiation. Elle explore les risques et enjeux liés au multicanal. Résolument accessible au plus grand nombre, l’ouvrage évite de s’appesantir sur les aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur. Il offre une vision globale d’un secteur en pleine évolution.

Auteur

Grégory Bressolles (auteur)

Professeur HDR de Marketing et responsable de la chaire e-Commerce et Distribution de la Kedge Business School. Spécialiste du digital, il étudie l'impact des technologies de l’information et de la communication sur le comportement des consommateurs et des entreprises.

Auteur(s) : Grégory Bressolles