Résumé
La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? Qu’est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? Comment acquérir des leads ? Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ? Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L’objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale.
Auteur
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Maria Mercanti-Guérin est maître de conférences à l’IAE de Paris. Elle enseigne le marketing digital à plusieurs masters de l’IAE de Paris et en Sorbonne. Elle est l’auteur de « Publicité digitale » chez Dunod (2016) et co-auteur de Marketing Digital chez Pearson.
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Consultante et coach, elle accompagne les entreprises dans leur transformation digitale. Elle est également présidente de l'IUT de Bobigny.
Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
Caractéristiques
Auteur(s) : Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
Publication : 22 juin 2016
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)
Taille(s) : 13,6 Mo (ePub), 13,6 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100758388
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100752867
EAN13 (papier) : 9782100743643
