Brand content

Name: Brand content
Brand: Dunod
SKU: 9782100545704
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-54570-4

de Daniel Bo (auteur), Matthieu Guevel (auteur)

Maison d'édition : Dunod

octobre 2009

Livre numérique eBook [PDF]

224 pages Téléchargement après achat

16,99 €

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Résumé

La publicité classique va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

Auteur

Daniel Bo (auteur)

Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti et de Brand Content Institute. Diplômé d'HEC et de Sciences Com, ex-publicitaire, il est connu pour ses écrits sur les médias, le brand content et les lieux de marque.
Matthieu Guevel (auteur)

Diplômé d'HEC, docteur en philosophie, il travaille depuis plus de 10 ans dans le domaine du marketing et de la communication.