Résumé
Point d'orgue de la communication d'entreprise, le parrainage permet aux sociétés de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animateurs culturels, sportifs, humanitaires. Terme générique, le parrainage recouvre des activités de sponsoring et de mécénat. Grâce à une synthèse claire, l'auteur fait le point sur ces différentes notions et montre comment le parrainage, originellement destiné aux publics externes de l'entreprise, devient un outil de communication interne, voire de management.
Auteur
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Ce professeur des universités enseigne à l'IAE de Nancy 2 et est également responsable de l'équipe marketing du Cerefige.
Auteur(s) : Björn Walliser
Caractéristiques
Auteur(s) : Björn Walliser
Publication : 8 septembre 2010
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)
Taille(s) : 474 ko (ePub), 474 ko (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100557806
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100560974
EAN13 (papier) : 9782100549399