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Mesurer l'efficacité du marketing digital - 2e éd. - Laurent Flores - Dunod

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Mesurer l'efficacité du marketing digital - 2e éd.

de Laurent Flores (auteur)
Maison d'édition : Dunod
avril 2016
256 pages Téléchargement après achat
18,99 €
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Résumé

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 20 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.
L'accélération de la transformation digitale est plus que jamais d'actualité. Cette 2e édition a donc été entièrement revue. Les avis d'experts et les nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux sont renouvelés.

L'ouvrage présente :

Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI. Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).

Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

Auteur

  • Laurent Flores (auteur)

    Multi-entrepreneur du web, il compte plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du marketing. Fondateur d’une société leader de la mesure d’efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il est aujourd’hui professeur de l’université Paris II et de l’Inseec, président élu d’ESOMAR, l’association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics. Docteur et HDR en sciences de gestion, suivez le @laurentflores .

Auteur(s) : Laurent Flores

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Laurent Flores

Publication : 13 avril 2016

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)

Taille(s) : 3,64 Mo (ePub), 3,64 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100750740

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100750733

EAN13 (papier) : 9782100747283

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