Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd

Name: Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd
Brand: Dunod
SKU: 9782100832569
Price: 18.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-83256-9

de Laurent Flores (auteur)

Maison d'édition : Dunod

août 2021

Livre numérique eBook [ePub]

256 pages Téléchargement après achat

18,99 €

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Résumé

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

Auteur

Laurent Flores (auteur)

Multi-entrepreneur du web, il compte plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du marketing. Fondateur d’une société leader de la mesure d’efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il est aujourd’hui professeur de l’université Paris II et de l’Inseec, président élu d’ESOMAR, l’association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics. Docteur et HDR en sciences de gestion, suivez le @laurentflores .

Auteur(s) : Laurent Flores