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Marketing - Jean-Pierre Helfer, François Gravet, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri - Vuibert

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Marketing

Le manuel complet du marketing, plus de 60000 exemplaires vendus

de Jean-Pierre Helfer (auteur), François Gravet (auteur), Jacques Orsoni (auteur), Ouidade Sabri (auteur)
Maison d'édition : Vuibert
mai 2023
480 pages Téléchargement après achat
33,99 €
Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :Mix marketingComportement du consommateurEtudes qualitatives et quantitativesSegmentationPrixCommunicationDistributionIllustré de très nombreux exemples, le livre intègre également 30 cas d'application concrets.

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Résumé

Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :

  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Etudes qualitatives et quantitatives
  • Segmentation
  • Prix
  • Communication
  • Distribution

Illustré de très nombreux exemples, le livreintègre également 30cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires.

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas etdonnées chiffréesactualisés.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

Auteur

  • Jean-Pierre Helfer (auteur)

    Jean-Pierre Helfer, Professeur émérite à l’IAE de Paris (Sorbonne Business School), directeur de la recherche EDC Paris Business School et Groupe Sup de Co La Rochelle. Jean-Pierre Helfer a été professeur aux universités de Poitiers (ce fut l’occasion des premiers échanges avec Michel Kalika lors de son tout début de carrière), de Paris 12 puis à l’IAE de Paris (Université Paris 1). Il a successivement dirigé les IAE de Poitiers puis de Paris et également l’école de commerce de Nantes, Audencia. Jean-Pierre Helfer est président de l’Academic Council de BSI. Ses travaux portent sur le marketing et la stratégie notamment avec la publication de deux manuels (pour l’un Michel Kalika est co-auteur) qui atteignent chacun plus de 10 éditions. Jean-Pierre Helfer, régulièrement mobilisé sur les sujets d’évaluation des établissements d’enseignement supérieur a écrit plusieurs articles sur ce thème. Il intervient comme consultant auprès de diverses entreprises et organisations.

  • François Gravet (auteur)

    François Gravet est enseignant, coach et conferencier.

  • Jacques Orsoni (auteur)

    Jacques Orsoni est Professeur émérite de sciences de gestion à l’Université de Corse. Il a été notamment directeur de l’Institut d’Administration des Entreprises (IAE) de Nantes, puis fondateur de l’IAE de Corse. Codirecteur avec Jean-Pierre Helfer de la collection Vuibert-gestion, il a travaillé avec Michel Kalika, qu’une longue amitié rapprochait déjà de lui, sur plusieurs projets éditoriaux dans le domaine du management stratégique.

  • Ouidade Sabri (auteur)

    Diplômée de l'ESCP, docteur en Marketing..
    Maître de conférences à l'IAE de Paris Panthéon Sorbonne, où elle est responsable du cours fondamental de marketing (ainsi qu'en formation continue).

Auteur(s) : Jean-Pierre Helfer, François Gravet, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri

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Caractéristiques

Editeur : Vuibert

Auteur(s) : Jean-Pierre Helfer, François Gravet, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri

Publication : 10 mai 2023

Edition : 16e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM Adobe (ePub)

Taille(s) : 41,6 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782311412246

EAN13 (papier) : 9782311411850

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