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Start-up tribu - Franck Barès, Bernard Cova, Anicet Nemani - Éditions EMS

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Start-up tribu

Comment entreprendre avec sa communauté

de Franck Barès (auteur), Bernard Cova (auteur), Anicet Nemani (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
décembre 2021
156 pages Téléchargement après achat
13,99 €
Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d’animer une communauté autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communauté ne se décrète pas : elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! À partir de ce constat, ...

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Résumé

Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d’animer une communauté autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communauté ne se décrète pas : elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! À partir de ce constat, l’objectif de l’ouvrage est de proposer une alternative à ces listes de conseils avec une approche intégrant pleinement la communauté dans la démarche entrepreneuriale. La communauté est ainsi envisagée comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en matière de développement de marque et de marché, le livre propose de suivre les cinq étapes suivantes : 1) défendre une cause et lancer un mouvement ; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration ; 3) favoriser l’interaction en ligne et hors ligne ; 4) développer des rituels ; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur.

Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilisées.

L’ouvrage se conclut par la mise en exergue d’un nécessaire développement conjoint du modèle de communauté et du modèle d’affaires.

Auteur

  • Franck Barès (auteur)

    Franck BARÈS est professeur d’entrepreneuriat à HEC Montréal (Québec, Canada) où il a co-fondé et dirigé le Département d’entrepreneuriat et innovation. Ses activités de recher-che s’intéressent aux nouvelles formes d’accompagnement à la création d’entreprises.

  • Bernard Cova (auteur)

    Bernard COVA est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu’il a nommé le marketing tribal.

  • Anicet Nemani (auteur)

    Anicet NEMANI est entrepreneur, fondateur de BIMSTR, première plateforme de promotion de la musique camerounaise. Spécialiste du marketing numérique, il intervient régulièrement sur les sujets liés au marketing au bas de la pyramide.

Auteur(s) : Franck Barès, Bernard Cova, Anicet Nemani

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Franck Barès, Bernard Cova, Anicet Nemani

Publication : 21 décembre 2021

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF]

Contenu(s) : ePub, Mobi/Kindle, WEB, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 1,41 Mo (ePub), 3,23 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB), 3,36 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF] : 9782376874799

EAN13 (papier) : 9782376874782

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