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La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre - Didier Courbet, Julien Intartaglia - De Boeck Supérieur

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La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

de Didier Courbet (auteur), Julien Intartaglia (auteur), Zysla Belliat (préface)
Maison d'édition : De Boeck Supérieur
décembre 2022
144 pages Téléchargement après achat
22,99 €
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, ...

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Résumé

Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui !

14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l’impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ?

Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d’un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d’en proposer une lecture pratique et revisitée.
Dans la deuxième partie, l’auteur présente les résultats d’une enquête qualitative menée auprès de CEO d’Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d’une publicité à succès. L’auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d’autres produits et services !
Enfin, la troisième partie présente les résultats d’études marketing menées sur l’impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.).

Ce livre s’adresse avant tout aux passionnés de publicité – tous médias confondus – qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master.
Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d’entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu’une vision accessible et pratique de la publicité d’aujourd’hui.

LES 4 POINTS FORTS
• L’ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur.
• L’approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d’impact.
• Le propos est international. L’ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones.
• Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.

Auteur

  • Didier Courbet (auteur)

    Didier Courbet est professeur des Universités et chercheur en Sciences de l’information et de la communication à Aix-Marseille Université. Il est aussi psychologue de la santé et expert pour plusieurs organismes ministériels. Depuis plus de 20 ans, il mène avec Marie-Pierre Fourquet-Courbet des recherches sur les influences et les effets des médias et des technologies digitales sur les individus.

  • Julien Intartaglia (auteur)

    Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication à l'Université d'Aix-Marseille, Julien Intartaglia s'est rapidement spécialisé dans l'étude des mécanismes d'influence de la publicité sur les attitudes et les comportements de l'acheteur. Adepte des neurosciences et des sciences cognitives, il est l'un des rares chercheurs francophones à appliquer ces cadres conceptuels et méthodologiques dans la recherche marketing sur le jeune consommateur. Expert en communication des entreprises, il a travaillé dans diverses agences de publicité, avant de bifurquer vers le marché privé des études à Genève.Actuellement Professeur de marketing et de publicité à la Haute Ecole de Gestion Arc Neuchâtel en Suisse, cet enseignant-chercheur propose toute une panoplie de prestations en communication/marketing auprès des PME et des collectivités publiques. Il est, par ailleurs, l'auteur d'une trentaine de publications scientifiques et professionnelles et participe à de nombreuses conférences internationales.

  • Zysla Belliat (Préface de)

    Zysla Belliat est Présidente de l'IREP, l'Institut de Recherche et d'Etudes sur la Publicité. Titulaire d'une maîtrise de Mathématiques et d'un DEA de Statistiques, elle évolue depuis toujours dans le monde des études et sondages sur la publicité, les médias et l'efficacité publicitaire. Elle a débuté sa carrière en institut (ESOP puis Ipsos Médias), puis en agence média (Initiative, OMD et Aegis). Elle est également membre du Comité scientifique du CESP, organisme d'audit des études d'audience de référence en France, membre du Comité de direction de l'OJD et Présidente du Comité de pilotage de ONE, l'étude d'audience de la presse, au sein d'Audipresse.

Auteur(s) : Didier Courbet, Julien Intartaglia

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Caractéristiques

Editeur : De Boeck Supérieur

Auteur(s) : Didier Courbet, Julien Intartaglia

Publication : 21 décembre 2022

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM Adobe (ePub)

Taille(s) : 8,75 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3312, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782807327634

EAN13 (papier) : 9782807314801

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