Le Marketing-Prix est au centre des préoccupations de l'entreprise à l'approche de l'entrée en vigueur de l'euro.L'objet de ce livre, est d'aider les entreprises à réfléchir à la réorganisation de leur politique de prix, et de leur fournir des méthodes et des outils.Parmi les thèmes abordés, on trouvera, notamment : - la psychologie du consommateur devant une nouvelle échelle de prix ; - les conséquences de l'euro sur la rentabilité et le profit ; - les prix « magiques » et leur conversion en euros ; - les risques de développement d'importations « grises » ; - la promotion des ventes et les offres spéciales en euros…En retenant, de l'ensemble des méthodes proposées, celles qui sont le mieux adaptées à sa problématique de prix, l'entreprise pourra répondre avec tout le professionnalisme nécessaire, au grand challenge de cette fin de siècle, celui d'une compétitivité de plus en plus exigeante.