Comment choisit-on un président ? Assis devant sa télévision, attentif, que décrypte l’électeur des messages qui lui sont proposés ? Et que veut-on lui montrer ? Christian Rolot et Francis Ramirez ont analysé la campagne présidentielle télévisée de 1981 et comparé tous les candidats en lice. Comment s’habillent-ils, comment bougent-ils, comment parlent-ils, quelles personnes, quels objets les entourent, quelle stratégie se définit dans leurs apparitions ? Leur étude leur a permis de dégager des tactiques conscientes, mais aussi, et c’est le sel du livre, de mettre à jour les gestes qui échappent, les paroles qui dévient, et tout ce qui, dans le comportement, ne saurait être étudié ou assagi. Des photos, insérées dans le corps du texte, dévoilent à point nommé ces faiblesses fugitives et ces grandes mises en scènes.