« Plaider pour la publicité, je n’ai fait que cela durant ma longue carrière. Je suis un avocat qui défendrait éternellement le même prévenu et ne parviendrait à le faire relaxer au bénéfice du doute que pour le voir aussitôt traduit devant un nouveau tribunal d’opinion. Dans ce volume composé d’extraits d’articles, d’interviews, de débats, d’exposés faits au cours de ces quinze dernières années, on trouvera la trace parfois brûlante de mes combats pour la publicité. On y trouvera aussi l’analyse que j’ai souvent été amené à faire des problèmes de communication (dont la publicité n’est qu’un aspect) au sein d’une société qui, passée sans transition de la lampe à pétrole à l’atome, des gazettes de village au grand cirque audiovisuel et de la structure familiale à la civilisation des blue-jeans, hésite et vacille devant son avenir. Réconcilier le monde d’hier et d’aujourd’hui avec celui que je pressens pour demain a toujours été ma passion. D’autres ont la nostalgie du passé. J’ai la nostalgie du futur. »