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Luxe, mensonges et marketing - Marie-Claude Sicard - Pearson

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Luxe, mensonges et marketing

de Marie-Claude Sicard (auteur)
Maison d'édition : Pearson
juin 2012
304 pages Téléchargement après achat
16,99 €
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16,99 €
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.En France, ...

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Résumé

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

Auteur

  • Marie-Claude Sicard (auteur)

    Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Auteur(s) : Marie-Claude Sicard

Avis

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Caractéristiques

Editeur : Pearson

Auteur(s) : Marie-Claude Sicard

Publication : 5 juin 2012

Edition : 3e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : DRM Adobe (ePub), DRM Adobe (PDF)

Taille(s) : 656 ko (ePub), 4,76 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782744043482

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782744049385

EAN13 (papier) : 9782744064562

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