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Sidney J. Levy - Un visionnaire du marketing - Dennis W. Rook - Éditions EMS

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Sidney J. Levy - Un visionnaire du marketing

de Dennis W. Rook (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
septembre 2016
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3,99 €
Levy est un enseignant et un chercheur prolifique, pionnier, internationalement reconnu et titulaire de nombreux prix académiques. Ses idées ont commencé à influencer les praticiens du marketing à la fin des années 1940. Elles influencent encore aujourd’hui la façon dont nous pensons le rôle du marketing management, ...

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Résumé

Levy est un enseignant et un chercheur prolifique, pionnier, internationalement reconnu et titulaire de nombreux prix académiques. Ses idées ont commencé à influencer les praticiens du marketing à la fin des années 1940. Elles influencent encore aujourd’hui la façon dont nous pensons le rôle du marketing management, la façon dont les managers développent de nouveaux produits et de nouvelles marques, la façon dont ils comprennent les consommateurs, et la façon dont les chercheurs pensent le marché. Les apports fondamentaux de Levy au marketing peuvent être résumés de la manière suivante : 1) 1l a étendu la compréhension du marketing en élargissant son champ d’application à d’autres sphères que celle de l’entreprise. 2) Il a introduit le concept d’image de marque. 3) Il a été le premier à réfléchir sur la nature symbolique de la communication marketing. 4) Il a participé au développement d’une analyse pluridisciplinaire et en profondeur des comportements de consommation. 5) Il a participé au développement des méthodes qualitatives. 6) Ses théories et ses activités pédagogiques ont influencé les chercheurs et les praticiens en marketing partout dans le monde.

Auteur

  • Dennis W. Rook (auteur)

    Dennis Rook is a Professor of Clinical Marketing at the Marshall School of Business. He received his PhD in marketing in 1983 from Northwestern University's Kellogg Graduate School of Management, where he concentrated in consumer behavior theory and qualitative research methods. Following this, he served on the marketing faculty of the University of Southern California in Los Angeles. Dr. Rook left the academic environment in 1987 to join the Strategic Planning Department of DDB Needham Worldwide in Chicago where he was a research supervisor. Following this he was appointed Director of Qualitative Research Services at Conway/Milliken & Associates, a Chicago research and consulting company. Dr. Rook rejoined the USC marketing faculty in 1991. Professor Rook's published research has investigated consumer impulse buying, "solo" consumption behavior, and consumers' buying rituals and fantasies. These and other studies have appeared in the Journal of Consumer Research, Advances in Consumer Research, Symbolic Consumer Behavior, and Research in Consumer Behavior. He has served as Treasurer of the Association for Consumer Research, for which he is also a member of the Advisory Council. In 1985, his dissertation research was awarded by the Association for Consumer Research, and in 1988, he was appointed to the Editorial Board of the Journal of Consumer Research. Dr. Rook has served as a research and marketing consultant for companies in the consumer packaged goods, financial services, communications and entertainment industries.

Auteur(s) : Dennis W. Rook

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Dennis W. Rook

Publication : 5 septembre 2016

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB]

Contenu(s) : ePub, Mobi/Kindle, WEB

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB)

Taille(s) : 559 ko (ePub), 1,29 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB] : 9782847699623

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