Résumé
Au moment où la guerre des talents fait rage, les entreprises doivent impérativement se démarquer par une politique RH attractive afin d'attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs. C'est le positionnement des RH sur le marché du travail que l'on nomme "Marketing RH". Développé dans les années 80, le concept s'est approprié les techniques du marketing : séduire les futurs collaborateurs en externe, les fidéliser en interne. Les RH disposent d’un vrai marketing-mix (4P) : Produit (prestations RH, formation, intégration…) ; Prix (coût de la prestation) ; Politique de distribution (services RH, management…) ; Publicité/Communication (recrutement, politique RH…). À l'heure de la digitalisation et de la remise en question des managers, le marketing RH permet aux organisations de résoudre des problématiques stratégiques et managériales à long terme en renforçant leur marque employeur et en fournissant des outils adaptés aux salariés, face à l'intensité de la concurrence et la mondialisation.
Auteur
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Professeur des Universités, chercheur associé au laboratoire
de recherche VALLOREM (universités d’Orléans et de Tours).
Expert et conseil sur les questions de management et gestion des ressources humaines.
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Professeur en Management des Ressources Humaines à ESSCA Ecole de Management, il a également plusieurs années d’expérience en cabinet de recrutement et services RH.
Auteur(s) : Franck Brillet, Franck Gavoille
Caractéristiques
Auteur(s) : Franck Brillet, Franck Gavoille
Publication : 27 septembre 2017
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)
Taille(s) : 3,81 Mo (ePub), 3,81 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100771523
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100771516
EAN13 (papier) : 9782100760640
