Luxe et marque

Name: Luxe et marque
Brand: Dunod
SKU: 9782100729425
Price: 17.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-72942-5

de Alexandre de Sainte Marie (auteur)

Maison d'édition : Dunod

mai 2015

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Résumé

Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n’échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l’élévation généralisée du pouvoir d’achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective « gagnant - gagnant » entre la marque de luxe et ses clients.
Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses clients ?

Auteur

Alexandre de Sainte Marie (auteur)

Il a exercé des responsabilités marketing au sein de L’Oréal puis Henkel France. Il a ensuite été directeur général du pôle Arts de la Table du groupe Hermès. Depuis 2009, il est consultant en stratégie et identité de marque.
Il intervient à l'ESCP Europe, l’EFAP et Mod’Art International.

Auteur(s) : Alexandre de Sainte Marie