Résumé
La variable prix tient un rôle prépondérant dans la stratégie marketing : contexte d'une concurrence exacerbée, évolutions en profondeur des modes d'information et de communication, questionnements sur le pouvoir d'achat... Cet ouvrage présente les concepts fondamentaux sur lesquels s'appuie une politique de prix en répondant aux principales questions que pose son élaboration : comment fixer un prix ? comment appréhender les réactions du consommateur ? quelles sont les contraintes liées aux différents secteurs d'activité ?... Illsutré de nombreux exemples (de multinationales et de PME, de producteurs et de distributeurs), il propose une synthèse actualisée et complète des connaissances à maîtriser sur le thème du prix.
Auteur
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Maître de conférences à l'IAE de l'université de Nantes.Responsable du Master 2 Administration des entreprises.
Auteur(s) : Caroline Urbain, Marine Le Gall-Ely
Caractéristiques
Auteur(s) : Caroline Urbain, Marine Le Gall-Ely
Publication : 9 septembre 2009
Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : DRM (PDF)
Taille(s) : 1,09 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100542840
EAN13 (papier) : 9782100529186
