Marketing & création publicitaire - 4e éd.

Name: Marketing & création publicitaire - 4e éd.
Brand: Dunod
SKU: 9782100750757
Price: 29.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-75075-7

de Virginie de Barnier (auteur), Henri Joannis (auteur)

Maison d'édition : Dunod

avril 2016

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Résumé

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

Auteur

Virginie de Barnier (auteur)

Directrice de l'IAE d'Aix-en-Provence, elle donne des cours de marketing et communication en Master 2 et Doctorat. Avant de se consacrer à l'enseignement et la recherche, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas Communication.
Henri Joannis (auteur)

Henri Joannis fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC.