Résumé
Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l’emballage au packaging n’est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l’évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ou Canard WC sans leur packaging ? Si l’on admet l’idée baudrillardienne que la société de consommation est caractérisée par le fait que des individus qui achètent des produits endossent les styles de vie qui leur sont attachés, alors il faut bien accepter que le packaging est le vêtement symbolique du produit mais aussi celui du consommateur !Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques mais aussi sémiotiques – il est l’un des principaux vecteurs de communication de la marque – que cet ouvrage explore et explicite.
Auteur
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Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Business School et à l’IFM. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur, avec Bertrand Barré, du «?Que sais-je ??» sur Le Packaging (no 3827).
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Bertrand Barré est professeur émérite à l’Institut national des sciences et techniques nucléaires et enseignant à Sciences Po.
Auteur(s) : Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré
Caractéristiques
Auteur(s) : Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré
Publication : 6 novembre 2012
Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]
Protection(s) : Marquage social (ePub)
Taille(s) : 952 ko (ePub)
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782130615927
EAN13 (papier) : 9782130563204
