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Marketing et pauvreté - Eva Delacroix, Hélène Gorge - Éditions EMS

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Marketing et pauvreté

Être pauvre dans la société de consommation

de Eva Delacroix (auteur), Hélène Gorge (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
novembre 2017
328 pages Téléchargement après achat
14,99 €
Consommation et pauvreté. Deux mots a priori antinomiques mais qui ne cessent d’être liés au gré des représentations, des discours et même des préjugés à propos des personnes pauvres. Deux mots de plus en plus liés aussi dans le champ du marketing qui se saisit progressivement des problèmes de consommation de ces individus, ...

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Résumé

Consommation et pauvreté. Deux mots a priori antinomiques mais qui ne cessent d’être liés au gré des représentations, des discours et même des préjugés à propos des personnes pauvres. Deux mots de plus en plus liés aussi dans le champ du marketing qui se saisit progressivement des problèmes de consommation de ces individus, non sans quelques difficultés.

Cet ouvrage collectif se propose de faire de la consommation un véritable objet d’étude dans le champ de la pauvreté – et réciproquement. L’ouvrage est structuré en trois parties. La première est consacrée aux ancrages théoriques des travaux sur la pauvreté, la consommation et le marché. La deuxième partie, en se basant sur de nombreuses données empiriques, relate la difficulté des expériences de consommation des personnes pauvres au quotidien et explore les mécanismes de gestion qui en découlent. La dernière partie porte sur les leviers d’action pouvant être mis en place afin de construire un marketing plus inclusif.

Les chapitres explorent tour à tour les difficultés éthiques que peuvent rencontrer les chercheurs en marketing se saisissant des thématiques de pauvreté. Comme le rappelle Luca M. Visconti dans la préface, les auteurs de cet ouvrage soulignent la nécessité d’un regard pluridisciplinaire adoptant des approches sociologiques et culturelles pour dépasser l’écueil d’une définition purement économique de la pauvreté, invitant à s’intéresser aussi bien aux vécus des consommateurs pauvres qu’aux déterminants de leurs conditions de vie. Les différentes pistes de réflexion qui sont explorées ont pour objectif de sensibiliser les praticiens, étudiants et chercheurs à la question de la pauvreté, et d’encourager des recherches et actions dialogiques dans le futur.

Auteur

  • Eva Delacroix (auteur)

    Docteur en sciences de gestion (Université de Paris-Dauphine) et titulaire d’une maîtrise en psychologie sociale (Université Paris 5 Descartes), Eva Delacroix est maître de conférences à l’Université Paris-Dauphine et responsable du Master 2 de Communication Marketing. Elle est co-auteur de deux manuels publiés chez Dunod (Maxi-Fiches de marketing, 2014 et Maxi-Fiches de Communication marketing, 2011). Ses intérêts de recherche portent sur le comportement des consommateurs, notamment des consommateurs faisant face à des difficultés psychologiques (anxiété, radinerie, superstition) ou à des difficultés sociales (pauvreté, illettrisme).

  • Hélène Gorge (auteur)

    Hélène Gorge est Maître de conférences en sciences de gestion à l’Université de Lille (ILIS-Faculté Ingénierie et Management de la Santé). Elle est membre du centre de recherche MERCUR (Université de Lille- Skema Business School). Prenant appui sur des approches historiques et sociologiques, ses recherches explorent la nature transformative de la consommation dans des contextes variés ; en particulier la pauvreté, mais aussi le développement durable et la santé.

    Elle a publié sur ces sujets dans plusieurs chapitres d’ouvrage, de nombreuses communications nationales et internationales et des articles parus dans Recherche et Applications en Marketing, Journal of Macromarketing, Journal of Marketing Management, Journal of Services Marketing et Décisions Marketing.

Auteur(s) : Eva Delacroix, Hélène Gorge

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Caractéristiques

Editeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Eva Delacroix, Hélène Gorge

Publication : 9 novembre 2017

Edition : 1ère édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [Mobi/Kindle + PDF + WEB + ePub]

Contenu(s) : Mobi/Kindle, PDF, WEB, ePub

Protection(s) : Marquage social (Mobi/Kindle), Marquage social (PDF), DRM (WEB), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 2,75 Mo (Mobi/Kindle), 3,94 Mo (PDF), 1 octet (WEB), 1,11 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [Mobi/Kindle + PDF + WEB + ePub] : 9782376870838

EAN13 (papier) : 9782376870821

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