Paul E. Green - L'analyse des données en marketing

Name: Paul E. Green - L'analyse des données en marketing
Brand: Éditions EMS
SKU: 9782847699562
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-847-69956-2

de Gérard Cliquet (auteur)

Maison d'édition : Éditions EMS

septembre 2016

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Résumé

Afin de bien comprendre l’œuvre de Green, nous examinerons tout d’abord les contributions liées à la recherche marketing concernant aussi bien les méthodes d’analyse multivariée que les méthodes d’analyse de données dite multidimensionnelle, après avoir rappelé ce qui différencie ces méthodes. Nous développerons ensuite les principaux résultats liés à la méthode de l’analyse conjointe qui tient une place de choix dans les recherches de cet auteur. Nous étudierons enfin l’utilisation de ces méthodes en matière de conception et de positionnement des produits, et de segmentation des marchés.

Auteur

Gérard Cliquet (auteur)

Professeur émérite à l'IAE-IGR de de Rennes, université de Rennes 1, il enseignait notamment le management des réseaux de distribution. Il est chercheur associé au Centre de recherche en économie et management (CREM UMR CNRS 6211).

Auteur(s) : Gérard Cliquet