Résumé
Les universités sont confrontées depuis des décennies à une forte concurrence pour attirer et retenir leurs étudiants. Cet ouvrage a pour but d'aider les dirigeants des établissements de l'enseignement supérieur à mieux comprendre les enjeux d'une politique de marketing stratégique et son intérêt dans la mise en oeuvre d'une stratégie concurrentielle. Il aborde respectivement : l'utilisation de différents outils pour mieux cerner l'environnement universitaire ; les techniques d'analyse du marché universitaire et les quatre éléments constitutifs du marketing-mix. Il fait aussi ressortir l'analyse concurrentielle du secteur universitaire, le positionnement et la gestion de la marque universitaire et les stratégies de développement. Pour finir, l'auteur exerçant dans un établissement catholique met en avant la place de la catholicité dans la gestion quotidienne d'un Institut Catholique. En même temps, il aborde les limites des méthodes de ranking et l'inclination des universités pour une digitalisation accentuée par la crise sanitaire.
Auteur
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Eric Olszak est professeur d’économie à l’Université catholique de Lille, passionné par l’histoire vaticane, il est l’auteur de Marketing stratégique des Universités, catholiques, privées et publiques (L’Harmattan, 2021).
Christian-Marie Wallon-Leducq est politologue, doyen honoraire de la faculté de droit de Lille. Il a travaillé sur les élections politiques françaises au sein du CERAPS (Lille-CNRS) qu’il a dirigé de 1981 à 1993. Il a été professeur à Lille 2 jusqu’en 2010, puis à la Faculté libre de droit de Lille jusqu’en 2022.
Caractéristiques
Editeur : Editions L'Harmattan
Publication : 20 décembre 2021
Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]
Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)
Taille(s) : 111 Mo (PDF), 3,92 Mo (ePub)
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782140198243
EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782336948980
EAN13 (papier) : 9782343245065
