Le Marketing pour les Nuls en 50 notions clés

Name: Le Marketing pour les Nuls en 50 notions clés
Brand: Univers Poche
SKU: 9791036602290
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 979-1-036-60229-0

de Benoît Heilbrunn (auteur), Odile Cohen (lecteur), François Hatt (lecteur)

Maison d'édition : Univers Poche

avril 2019

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16,99 €

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Résumé

Désir, éthique, packaging, manipulation, fidélisation... L'essentiel des notions de marketing, pour tous ceux qui souhaitent découvrir la discipline dans une démarche professionnelle ou personnelle.
Qu'on le veuille ou non, le marketing fait partie de notre vie quotidienne : nous sommes confrontés à plus de 20 000 objets par jour, dont beaucoup portent un logo ; nous sommes soumis à plus de 3 000 messages de nature publicitaire par jour ; et nous connaissons en moyenne 5 000 noms de marque.
Or le marketing est souvent mal compris. Souvent dénigré ou rabattu sur ses versants les plus visibles que sont la publicité, les marques ou les études de marché, il est pourtant bien plus que cela.
Cet ouvrage tâche de concilier deux approches complémentaires : donner un savoir sur les aspects techniques d'une discipline à part entière, et aiguiser la conscience et la réflexion du consommateur que nous sommes tous.
Parmi les notions abordées, on retrouve notamment la catégorisation, les croyances, le design, le désir, l'émotion, l'éthique, la fidélisation, le logo, la manipulation...

Auteur

Benoît Heilbrunn (auteur)

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Business School et à l’IFM. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur, avec Bertrand Barré, du «?Que sais-je ??» sur Le Packaging (no 3827).
Odile Cohen (Lu par)

Artiste complète et accomplie, Odile Cohen est aussi à l'aise devant la caméra –; elle a notamment tournée sous la direction de Jacques Demy, Francis Huster et Bertrand Blier –; que sur les planches, dans le répertoire classique et contemporain. Elle évolue également en studio et prête régulièrement sa voix aux actrices Renée Zellweger et Uma Thurman.