Le marketing de A à Z

Name: Le marketing de A à Z
Brand: Dunod
SKU: 9782100560691
Price: 13.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-56069-1

de Marie-Laure Gavard-Perret (auteur), Camille Chamard (auteur), Marianela Fornerino (auteur), Jean-Philippe Galan (auteur)

Maison d'édition : Dunod

septembre 2010

Livre numérique eBook [PDF]

224 pages Téléchargement après achat

13,99 €

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Résumé

L'ouvrage présente et illustre les 500 notions les plus représentatives du marketing dans un style à la fois accessible et rigoureux. Il s'adresse à des personnes qui ne connaissent rien ou peu de choses du marketing, essentiellement étudiants (de niveau Licence, IUT, BTS), mais également en formation continue de niveau «débutants en marketing ».
Il couvre donc la totalité de la discipline mais ne rentre pas dans les détails de certaines spécialisations.
Chaque entrée propose : la traduction anglaise du terme proposé, une présentation simple du concept et une illustration concrète.
Une attention particulière est portée aux renvois entre les entrées et à leur complémentarité, afin de veiller à donner de la cohérence à l'ouvrage. L'équipe d'auteurs dispose de compétences et de champ d'intérêt complémentaires.

Auteur

Marie-Laure Gavard-Perret (auteur)

Professeur des universités à l'IAE de Grenoble, responsable de la spécialité recherche du Master Marketing de l'université de Grenoble 2 et membre du laboratoire CERAG.
Marianela Fornerino (auteur)

Marianela Fornerino est enseignant-chercheur au département Marketing de Grenoble École de Management (GEM). Elle a obtenu un doctorat à l’Institut Polytechnique de Grenoble et une habilitation à diriger des recherches de l’Université de Grenoble. Ses travaux portent sur le comportement du consommateur, principalement sur le marketing expérientiel, l’impact des valeurs sur la consommation, la gestion de la marque. Ils ont donné lieu à des publications dans des revues comme Recherche et Applications en Marketing, Marketing Letters,Décisions Marketing, Journal of Business Research, Information and Management.