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Le plan marketing - 2ème édition - Nathalie Van Laethem, Laurence Body - Dunod

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Le plan marketing - 2ème édition

de Nathalie Van Laethem (auteur), Laurence Body (auteur)
Maison d'édition : Dunod
février 2008
344 pages Téléchargement après achat
27,99 €

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Résumé

Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Auteur

  • Nathalie Van Laethem (auteur)

    Nathalie Van Laethem dirige les formations marketing et web-marketing chez Cegos (leader de la formation professionnelle continue). Elle est aussi consultante, conférencière en marketing et développement personnel, et auteur de plusieurs ouvrages ( La Méga boîte à outils du manager leader , 2016, Dunod).

  • Laurence Body (auteur)

    Responsable Marketing et Communication ADRIANT. Consultant partenaire à la Cegos. Après avoir occupé des fonctions marketing chez L'Oréal et P&G, elle intervient depuis 10 ans en tant que consultant et formateur auprès de grands groupes de Produits Grande Consommation.

Auteur(s) : Nathalie Van Laethem, Laurence Body

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Caractéristiques

Editeur : Dunod

Auteur(s) : Nathalie Van Laethem, Laurence Body

Publication : 20 février 2008

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 5,89 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100536412

EAN13 (papier) : 9782100508846

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