Le marketing - 7e éd.

Name: Le marketing - 7e éd.
Brand: Dunod
SKU: 9782100750832
Price: 33.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-75083-2

de Frédéric Jallat (auteur), Denis Lindon (auteur)

Maison d'édition : Dunod

mai 2016

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Résumé

Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 7e édition prend en compte les récentes évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux cas d'entreprise.

Auteur

Frédéric Jallat (auteur)

Frédéric Jallat, PhD est professeur et directeur scientifique du MSc Management pharmaceutique et des biotechnologies - ESCP Business School. Professeur associé à Sciences Po Paris, il intervient dans de nombreuses institutions mondiales de premier plan. Ses champs de compétences et d’intérêt sont ceux du marketing, de l’économie comportementale, des stratégies de rupture et du CRM.

Auteur(s) : Frédéric Jallat, Denis Lindon