Pour développer une entreprise, il faut impérativement connaître, à la fois la valeur de ses moyens (diagnostic interne), et les besoins de la demande à satisfaire (analyse forcément externe), dont le croisement donne les types de produits à réaliser. D'où la nécessité de prévoir de fréquents allers-retours entre la micro-économie (l'entreprise), et la macro-économie (le système auquel elle est intimement liée, qui compte lui-même des aspects géopolitiques). C'est ce type d'analyse que propose l'ouvrage par une réflexion de base et une approche pratique, voire pragmatique (pas de formules mathématiques) des paramètres internes et externes de la réussite et des moyens de les satisfaire.